La fusión de HBO Max con Discovery llevaba tiempo anticipándose, pero el cambio de nombre de la plataforma ha sido una sorpresa. La marca fuerte y consolidada es HBO, y sin embargo Warner ha decidido quedarse con “Max”.
HBO Max se convertirá en Max para aglutinar el contenido de HBO, Warner Bros., DC, el Mundo Mágico de Harry Potter, HGTV, Food Network, Discovery Channel, TLC, ID y otros. El servicio se relanzará en Estados Unidos el próximo 23 de mayo, y se expandirá a otros territorios como España en 2024.
¿Por qué Max? Todo indica que Warner estaría distanciándose de la idea de que HBO solo hace contenido de calidad para atraer más suscriptores ofreciendo todo tipo de programas de televisión. “Eliminar HBO del nombre está cimentando la idea de que ‘no somos solo un hogar para programación premium’”, dijo al New York Times la directora de estrategia de Parrot Analytics, Julia Alexander. “‘Somos el hogar de cualquier cosa que quieras ver’”.
HBO Max tiene una cuota de visionado del 1,3% en Estados Unidos, pequeña en comparación con YouTube (7,9%), Netflix (7,3%), Hulu (3,3%) y Amazon Prime Video (3%). Max quiere sumar minutos de visionado con nuevas películas, series y reality shows. El servicio tendrá tres planes de precios similares a los actuales (y respetará a los usuarios que paguen menos durante seis meses):
Max Ad Lite (con anuncios 1080p) por $9,99/mes o $99,99/año
Max Ad Free (sin anuncios 1080p) por $15,99/mes o $149,99/año
Max Ultimate Ad Free (sin anuncios 4k) por $19,99/mes o $199,99/año
Entre las nuevas producciones originales (o Max Originals), Warner ha anunciado una serie de 10 temporadas de Harry Potter que adaptará fielmente los libros de J.K. Rowling, con la autora en el papel de productora ejecutiva. También un spin-off de The Big Bang Theory, una precuela de Juego de Tronos titulada El caballero de los Siete Reinos: El caballero errante, una serie basada en las películas de Expediente Warren, Rick and Morty: The Anime de Adult Swim y Tiny Toons Looniversity de Cartoon Network.