Con el objetivo de consolidar su presencia en los mercados del Caribe, Centroamérica y la región Andina, Philip Morris International (PMI) anunció la creación del nuevo clúster Philip Morris CCA. Esta estructura agrupa a más de 30 países, incluyendo a la República Dominicana, bajo una estrategia regional unificada que busca impulsar tanto el desarrollo de los mercados como el talento humano. El nuevo clúster se posiciona como uno de los más amplios y diversos dentro del portafolio multicategoría de la compañía.
PMI, reconocida a nivel mundial por su enfoque en productos alternativos al cigarrillo tradicional, también comunicó la designación de Alberto Recio como director general del nuevo clúster. Su rol consistirá en liderar la transformación hacia un futuro sin humo, guiando cada subregión en este proceso. Entre sus objetivos clave están ampliar la oferta de productos que representen menor riesgo para adultos fumadores, consolidar alianzas estratégicas para fomentar el crecimiento de los mercados, combatir el comercio ilícito y sus impactos negativos, promover una cultura organizacional inclusiva y colaborativa, y asegurar una comercialización responsable de sus productos.
El clúster CCA representa una gran oportunidad de expansión para PMI. Según datos internos de la compañía, durante el primer semestre de 2025 se evitaron más de 122 millones de cigarrillos encendidos en los mercados de esta región, gracias al crecimiento del consumo de productos de tabaco calentado.
Como parte de esta nueva estructura regional, la empresa también nombró a Juliana Guerra como gerente comercial para la República Dominicana y el resto del Caribe. Guerra estará a cargo de impulsar la estrategia de comercialización responsable y de fortalecer el portafolio de productos en la zona. Una de sus tareas principales será liderar la implementación del Programa de Prevención de Acceso a Menores (YAP, por sus siglas en inglés), el cual ya ha alcanzado a más de 18 mil puntos de venta en el país, concienciando sobre la importancia de restringir la venta de productos de tabaco y nicotina a menores de edad.
La integración de estas tres regiones en un único clúster no solo busca eficiencia operativa, sino también fomentar el intercambio de experiencias, generar más oportunidades para el crecimiento profesional del talento humano y fortalecer una cultura organizacional rica en diversidad.