Las acciones de Nike Inc. cayeron significativamente después de que las perspectivas anuales de la compañía no cumplieran con las expectativas de los inversores. Se prevé un descenso de los ingresos de un dígito en el actual ejercicio fiscal, en contraste con el crecimiento del 2% que esperaban los analistas. Las acciones bajaron hasta un 18%, eliminando cerca de 23.000 millones de dólares en valor de mercado.
La empresa enfrenta desafíos importantes, incluyendo la disminución de la demanda y la competencia de nuevas marcas como On y Hoka, así como de Adidas AG. A pesar de años de dominio, Nike lucha por lanzar productos tan exitosos como las Air Force 1 y las Dunk. Este retroceso ha incrementado la presión sobre el Consejero Delegado John Donahoe, quien ha implementado medidas de ajuste como despidos, luego de que su estrategia de priorizar los canales de venta propios no produjera los beneficios esperados.
Nike también ha reducido su dependencia de socios minoristas, los cuales han comenzado a promover marcas rivales. La competencia de On Holding AG y Hoka ha empujado a Nike a prometer mayor enfoque en deportes, nuevos productos y socios mayoristas. En contraste, Adidas, bajo la dirección de su nuevo Consejero Delegado Bjorn Gulden, ha reforzado las relaciones con socios minoristas y ha lanzado productos exitosos como las zapatillas retro Samba.
Los ingresos de Nike en el cuarto trimestre cayeron un 1,7%, alcanzando los 12.600 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de los analistas. La filial Converse, conocida por las zapatillas Chuck Taylor, experimentó una caída del 18% en sus ingresos debido a bajas ventas en Norteamérica y Europa Occidental.
Donahoe, quien asumió el cargo de consejero delegado en 2020, ha enfrentado críticas por su enfoque de liderazgo. Algunos analistas, como Sam Poser de Williams Trading, han señalado que el actual equipo ejecutivo carece del “instinto y la experiencia” del equipo anterior, dejando a Nike en una situación en la que deben convencer a los consumidores para que compren sus productos.
A pesar de estos desafíos, Nike está pidiendo paciencia mientras buscan acelerar el lanzamiento de nuevas franquicias en fitness y estilo de vida. Sin embargo, advierten que el cambio en la gama de productos podría erosionar las ventas a corto plazo. Los ejecutivos culpan la desaceleración en parte a la caída de ventas en la categoría de estilo de vida, que incluye las populares Air Force 1 y Nike Dunks.
El analista James Grzinic de Jefferies sugirió que estos problemas podrían llevar a rebajas significativas en las expectativas de beneficios para Nike en el próximo año. Mientras tanto, Adidas ha emergido como la “marca deportiva preferida por los inversores globales” a medida que Nike pierde impulso. La falta de novedades en los productos de Nike también es una preocupación, ya que podría estar alejando a sus principales compradores.